買辦企業網站的SEO觀察

這是一篇關於買辦企業網站：http://comprador.cc 的SEO測試觀察。

SEO，Search Engine Optimization，中文意思是搜尋引擎優化。SEO的目的在於提升網站在全球主要搜尋引擎，例如 Google、Yahoo、MSN Live Search…等的排名；根據統計，絕大部分的網路使用者均是透過搜尋引擎找到目標網站，因此，透過搜尋引擎優化，將可有效提升網站流量，並進一步提 升品牌的能見度及產品銷售。

早期的搜尋引擎優化原理主要是建立在每一家搜尋引擎的蜘蛛機器人（Spider）上，搜尋引擎透過蜘蛛機器人到處擷取全球網站的頁面資料、內容、連結等…然後暫存於本身資料庫中，提供訪客查詢；基本上，當時的網站只要把相關的關鍵字寫入HTML的基本定義標籤（meta tag）裏，就相當容易獲得蜘蛛機器人的青睞，並隨即獲得不錯的排名，然而，隨著網頁資料的日益龐大，以及開始有些不肖網站濫用基本定義標籤導致網頁排名與連結根本毫無關係，於是搜尋引擎便開始捨棄基本定義標籤並發展更複雜的排名演算法；例如：關鍵字的數量、密度、與內容的相關性、靜態連結（Permalink）、網域名稱、alt標籤…等等，此時，網站開發者為了求得較前面的排序結果，需要關注的事情便從原本單純的基本定義標籤變成許多相互關聯的複雜分析，也因此，搜尋引擎優化變成一項專業的業務型態，許多標榜搜尋引擎優化服務的行銷公司因應而生，這些公司的業務便在透過人為操作的手段，協助許多網站獲得前面的排名，當然，魔高一尺，道高一丈，搜尋引擎也不是省油的燈，秉持公正、公開的原則，也不斷地進化本身的技術，以杜絕因為人為操作以致獲得不當排名的搜尋結果，因此，整個搜尋引擎優化至此，便從原本只是一個業務型態，更進一步成為一個產業，至今，更隨著Google的壯大而成為一門顯學，所有的網站都在做搜尋引擎優化，但疑惑的是，第一名好像永遠只會有一個，不是嗎？ 八個月前，當買辦在籌劃新網站時，搜尋引擎優化便列在執行目標的第一項，原因是，買辦是一家專業的企業網站建置顧問公司，當然必須要向客戶證明我們雖然沒有在做搜尋引擎優化的業務，但我們其實是有這方面的專業，再者，若能因此而能夠帶入更多的陌生客戶，未嘗不是一舉兩得呢？接著，幾個優化策略便在討論中產生，其中不乏像是：塞滿關鍵字的無用網頁、隱形連結、複製網站…等等種種不道德的人為操縱，當然，我們其實都非常明白，不是正道者必然走不長遠，所以最後還是決定回歸到基本策略，從建置及內容面做起，誠實地做好買辦的網站，用最真實的內容吸引搜尋引擎的注意，獲得理想的排名。 「誠實地做好買辦的網站」，看起來容易，其實還是有學問在裡面；哪些學問呢？分享如下：

• 採用XHTML建置頁面：首先，我們決定用XHTML建置網站，而非傳統HTML；XHTML是2000年後才出現的新語法，它整合了XML物件化的優點於HTML之中，讓HTML擁有更簡潔更資料導向的語法，所以每一個XHTML產生的網頁都將只有資料，所有附帶的影像檔案均由分離的CSS檔案定義，如此搜尋引擎的蜘蛛機器人便可長驅直入，直接帶走所有資料內容，而不是只有基本定義標籤。
• Permalink靜態連結的運用：傳統資料庫網站所產生的網頁網址通常會是一串又臭又長，包含一堆問號的SQL查詢，因此對其他網站的連結及搜尋引擎基本上是非常不友善的，而透過靜態連結的運用便可以有效解決這個問題，它可以賦予每一個頁面簡短且獨特的網頁網址，讓引用者可以輕易Track Back回買辦網站，同時也讓搜尋引擎可以輕易地掌握每一頁的內容與網址的對應關係。
• Ping-o-Matic主動更新通知系統導入：Ping-o-Matic是一套常用於部落格系統的搜尋引擎更新通知系統，一般網站只要透過Ping-o-Matic，即可立即將網站更新資訊主動通知包括：Feed Burner、Technorati、My Yahoo!、NewsGator…等知名搜尋引擎或Feed集散網站；你在網路上的Feed更新愈頻繁，相對地，搜尋引擎的蜘蛛機器人便更容易頻繁造訪你的網站。因此，買辦便導入Ping-o-Matic的主動更新通知系統，如此，每有更新訊息產生，Ping-o-Matic便會自動通知所有搜尋引擎，隨時維持買辦網站的資訊活躍性。
• XML Sitemap建置：這是一個專門用來告知搜尋引擎網站架構的XML檔案，有了它，搜尋引擎的蜘蛛機器人可以非常輕鬆的瀏覽你的網站，買辦網站總共設定了Google、MSN Live Search、Ask.com，以及Yahoo!的XML Sitemap主動更新通知，同時，每次的主動更新通知也會同時寫入網站根目錄的robots.txt檔案，進一步加深搜尋引擎的友好指數。
• 網頁Title法則定義：搜尋引擎的蜘蛛機器人跟目標網站的第一次接觸往往是從Title開始，因此只要在Title裡寫入內容關鍵字而不只是公司名稱，便可以提升搜尋引擎的友好指數；買辦以公司名外加網頁的標題作為每一頁的Title，一方面可以確認公司名與內容之間的絕對關聯，另一方面一可以讓搜尋引擎的蜘蛛機器人進一步印證網頁標題與內容一致性，進而信賴買辦網站所提交的所有資訊。
• 內容維護更新計畫：建置搜尋引擎系統友好系統其實只是第一步，最後，還需要有完善的內容維護計畫即經常更新的內容才能讓網站的流量源源不絕，因此買辦特別規畫了一處名為Comprador Press的部落格系統，並動員公司同事的集體力量，定期發表文章（定期的確是一個理想…），文章內容多為設計與文化創意產業相關，一方面除了展現買辦在品牌服務的多面向專業之外，另一方面也可以因此不斷累積文化創意相關的標籤數量，擴大搜尋引擎連結至買辦的廣度，例如：在Google搜尋「Bruce Mau」，其中買辦一篇關於Bruce Mau的文章即出現在第六名，或再試試「Wanders@Puma」，買辦的文章出現在第四名，你還可以順便發現其他盜用買辦相同文章的大陸網站分別位於第五、六、七名。
• 登錄DMOZ：DMOZ全名為Open Directory Project：www.dmoz.org，是全球最大的開放式目錄庫，也是Google、Lycos，以及AOL等重要搜尋引擎的主要索引資料庫，更是Google每月一次深度索引的基礎資料庫，因此，只要在DMOZ完成登錄，就等於式確立了在Google的收錄名單中。

當然，企業網站一直是買辦最主要的行銷工具，我們當然會希望能夠透過網站帶進更多的潛在業務機會，而這也是買辦網站進行搜尋引擎優化的最重要目標，因此，截至今日為止（5/21/2008），我們也運用了幾個買辦業務項目及客戶名稱作關鍵字在Google台灣做了以下幾項測試，檢視這半年來買辦網站的優化成果。

以上結果僅供參考，因搜尋引擎排序每天都在變化，因此，相同的測試，不同的日期，均會產生不同的結果，不過大部分應該相去不遠。

本文同步發表於Comprador Press。